图为二〇二五年五月，一辆中国品牌新能源出租车行驶在塔吉克斯坦杜尚别的街谈上。新华社记者 李任滋摄

图为2025年5月19日，顾主在泰国曼谷尚泰世界购物中心的泡泡玛特门店选购商品。新华社记者 孙玮彤摄

图为2025年6月26日，在匈牙利布达佩斯举行的2025年中国品牌商品（中东欧）展上，参不雅者与中国参展商洽谈。班库蒂·山多尔摄（新华社发）

在好意思国纽约，曼哈顿的破钞者不错松懈走进一家中国服装连锁零卖品牌的超大门店，选购潮水衣饰，再到另一家开业不久的中国茶饮品牌门店，买一杯咖啡或一支冰淇淋——英国《经济学东谈主》日前发表长文，以这么一幅场景为开篇，指出几年前中国品牌要想在好意思国闯出一派天下，如故一件梗阻易的事，而如今，新一代中国企业加快布局全球市集，正走出一条与前辈天悬地隔的发展旅途。

频年来，跟着中国企业出海的深入发展，越来越多中国品牌通过立异的家具遐想、营销样式和文化输出，在全球市集确立新鲜形象，已毕品牌的破圈和升级。

“不管身处世界哪个边际，你身边的物品很可能产自中国”

“如今，东谈主东谈主都想‘沾点中国味儿’。”近日，好意思国《连线》杂志暖热到一个罕见想的趋势——寰球对中国的作风发生了显著回荡。很多好意思国东谈主，尤其是年青一代，深深迷上了中国科技、中国品牌和中国城市，对中国制造家具的破钞范围也创下历史新高。

《连线》杂志以为，这一趋势酿成的一个原因是“中国制造”执意成为一种浅近存在：不管身处世界哪个边际，你身边的物品很可能产自中国。比如：你的手机、条记本电脑、扫地机器东谈主，产自中国；你刷到的热点搞笑段子，源自中国；风靡全球的潮玩拉布布，产自中国；提供电力的太阳能板，产自中国；2025年在全球最畅销的电动汽车品牌，也源自中国。就连当下最受热议的开源东谈主工智能模子，相似出自中国。

英国《经济学东谈主》周刊网站有相似的不雅察。该网站刊文例如称：从瑞典斯德哥尔摩到澳大利亚悉尼，中国电动汽车悄然驶过；以门店数目计较，中国冰淇淋和冷饮供应商蜜雪冰城已取代麦当劳，成为全球最大的快餐连锁品牌；中国玩物制造商泡泡玛特推出的玩偶拉布布，创造了堪比迪士尼的震憾效应……著作标题谈明中枢不雅点——《中国品牌正席卷全球，这是功德》。

“东谈主们不错体会到，不管在发达国度如故在发展中国度，中国企业的存在感都逐年增强，而且正涵盖越来越粗野的行业。”《经济学东谈主》周刊刊文称。

中国茶饮品牌是一个典型例子。路透社近日指出，尽管濒临诸多挑战，但霸王茶姬、茶话弄、茉莉奶白和沪上大姨等品牌凭借在中国当代茶饮市集的胜仗以及在口味立异、品牌打造、门店快速膨大等方面的上风，往时一年已在好意思国开设门店或晓示膨大运筹帷幄。报谈称，中国茶饮企业也曾扩展到东南亚和澳大利亚等其他周边市集，一些品牌还开动在中东和欧洲建立业务。

中国汽车品牌也加快“驶上”外洋“车谈”。欧洲新闻台网站日前刊文称，10年前，哈萨克斯坦街谈上的汽车确切都是欧洲品牌；如今，广阔中国品牌的汽车在该国谈路上出现的频率显著加多。著作征引哈萨克斯坦汽车定约的数据流露，2020年中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市集份额仅为2%把握；而2025年前9个月，中国汽车制造商在哈萨克斯坦的市集份额已达到34.5%，品牌数目从2020年的惟一中国汽车品牌加多到如今的20多个。业内各人无边以为，畴昔，中国品牌汽车有望继续在哈萨克斯坦市集占据健硕地位。

《韩国时报》凝视到，成绩于强盛的国内化妆品市集需乞降原土企业进一步拓展外洋市集，中国正在悄然扩大国家具牌在全球化妆品市集的销售额。日益增长的破钞者信任推动中国品牌插足高端细分市集，缓缓冲破它们曾给一些破钞者留住的仅在价钱上竞争的固有印象。

中国品牌不仅在价钱上竞争，还在质料和创意上比拼

用户瞻念察与策略接洽公司益普索2025年底发布的《2025中国品牌全球信任指数（GTI）》融会流露，中国品牌的全球净信任度在往时6年间已毕了权臣跃升，全球影响力合手续增强，品牌出海正迎来历史性发展机遇。其中，破钞电子与智能家电品牌进展隆起，来自互联网、电商、汽车、东谈主工智能等鸿沟的品牌也纷繁上榜，流露出中国品牌出海鸿沟日趋多元。

中国品牌为何不详常常在外洋“破圈”？

立异力是一个焦虑推能源。《经济学东谈主》周刊网站刊文指出，如今，很多中国企业乐于宣传我方的开端。例如，霸王茶姬的标识是又名戴着头饰的京剧演员；热点游戏《黑传闻：悟空》以中国古典体裁名著《西纪行》中的孙悟空为主角。很多中国品牌不仅在价钱上竞争，还在质料上比拼，何况不再通过以低价样式复制西方家具来取获胜仗，而正在辘集自己可贵的学问产权。新企业正在颠覆东谈主们对于中国品牌质料低劣、零落创意的旧不雅念。

“中企展出广阔立异家具和时期，展现出宏大的立异才调。”南非极星品牌公司首席扩充官扬·帕尔芒捷日前在2026年好意思国拉斯维加斯破钞电子展上暗意，“越来越多东谈主看到，中国家具的时期含金量越来越高，中企立异的脚步越走越快。”

对国际市集破钞需求的机敏锐知与积极反应，也让中国品牌在外洋更快落地扎根。

欧洲新闻台网站刊文以为，促进中国品牌汽车在哈萨克斯坦快速发展的成分，除了中国品牌时期先进、品性优良、价钱实惠、性价比高以外，还有中国汽车制造商稳当哈萨克斯坦破钞者更愿购买土产货产汽车的国情，积极与当地车企配合。中国汽车制造商在当地市集的机动作念法以及在当地分娩组件和分享时期的意愿等，也成为哈萨克斯坦车企欢欣开展配合的焦虑考量。

《巴黎竞赛画报》等法国媒体以中国零卖品牌名创优品为例分析称，该品牌不仅在法国建立了更逼近土产货破钞者的家具体系，其立异驱动的运营阵势、机动的物流体系和明快的上新与补货节拍，都让破钞者对新品弥远保合手期待。法国丝路商学院素养武世伟暗意，这种以工业化遐想体系为中枢的立异阵势，提高了中国破钞品牌在外洋市集的家具迭代速率，也为其在欧洲市集已毕寂静供吸收合手续拓展奠定了基础。

《经济学东谈主》指出，新一代中国企业加快布局全球市集时，更提神建立外洋实体业务、深耕品牌开导与鼓舞土产货化运营，并在外洋展现出更高洞开性。为了提高品牌闻明度，越来越多中国企业开设了外洋门店，同期积极构建原土化的分销与供应链体系。此外，不同于以往主要从国内移交职工的阵势，当今开展外洋业务的中国公司更多地招聘当地东谈主来担任销售、公关致使惩处职务，以减少文化摩擦并加多当地服务。

畴昔一年，全球破钞者将再会更多中国品牌

好意思国《福布斯》杂志网站近日刊文称，新的一年，中国品牌将进一步走向全球。“2026年，世界要准备好理睬中国品牌崛起。中国品牌有很好的品性、优秀的品牌惩处。它们将登陆世界各地。”

《经济学东谈主》周刊也以为，畴昔一年，全球破钞者将再会更多中国品牌，这对世界各地的破钞者和投资者来说都是功德。来自中国的竞争可能最终推动西方品牌达到新的创意高度。

全球惩处接洽公司科尔尼日前发布《中国品牌波澜：从世界工场到全球心智占领》融会指出，中国品牌出海阵势已毕了从“卖家具”到“建生态”的深远转型。这种从贸易出海到供应链出海的回荡，标识着中国品牌正在从全球市集的“参与者”升级为“织网者”。通过将研发、分娩等设施进行全球布局，中国品牌不仅提高了市集竞争力，更深度融入当地经济生态。

融会以为，中国跨境电商平台构建了现成的全球销售蚁集，酬酢媒体已毕了精确营销触达，宏大的供应链体系已毕了一站式全球化买卖闭环。这些完善的出海基础设施驱动中国出海品牌全球化举止提速。此外，中国品牌出海的内涵不停丰富，渐渐从什物商品蔓延至文化IP与服务体系。

一些不雅察者发现，和中国企业出海的商品类别、买卖阵势一皆更正的，还有全球破钞者对中国文化的相识、对中国形象的感知。

好意思国精奢买卖不雅察网站刊文称，2024年之前，若是你问大多半西方东谈主，中国品牌有哪些，取得的谜底笃定明鉴万里：阿里巴巴、希音、华为或比亚迪。这些品牌以范围、截止和价钱竞争力著称，令东谈主印象深远，但算不上“潮”。而近一年半，一场拿获全球眼神的自觉文化波澜自中国而起。从传闻中的孙悟空到畏忌硅谷的东谈主工智能突破，从快速传播的直播到风靡全球的储藏玩物，中国执意成为无可争议的潮水中心。

该媒体称，在一系列文化事件的背后，一场相似真谛要紧的变革悄然发生：中国品牌正以极度亮眼的成绩走向全球。英国机构发布的《2025年全球软实力指数》融会流露，中国在全球软实力指数名次中跃升至第二位。对于全球品牌、计谋制定者和文化不雅察家而言，这带来的启示不言而谕：影响力的流动不再是单向的。下一个伟大创意、下一个爆款时期或下一个文化局面都有可能出生于上海或深圳等中国城市。中国正在一个互联互通的世界中再行界说“潮水”的含义。（本报记者 严瑜）

《东谈主民日报外洋版》（2026年01月26日 第 10 版）